El fraude publicitario está fuera de control: Miles de millones perdidos
Los sitios web falsos que usan técnicas como comprar tráfico falso para parecer real y pretender ser medios web legítimos como Hearst's Esquire.com se están ejecutando con miles de millones de dólares en ingresos.
"El fraude publicitario está en su punto más alto tanto en tasa como en dólares", dice Augustine Fou, un investigador independiente de fraudes publicitarios. "Y lo que es peor es que la detección de fraudes no los está atrapando para que las personas tengan una falsa sensación de seguridad".
Fou fue el exdirector digital principal de Omnicom's Healthcare Consultancy Group, una agencia de 100 millones de dólares. Acaba de lanzar el informe: State of Digital Ad Fraud. El informe muestra dos ejemplos de "ganancias insanas del fraude publicitario".
Los ejemplos muestran cómo el arbitraje permite a los estafadores comprar tráfico barato y venderlo a un precio superior, logrando ganancias de 25 veces y 45 veces el rendimiento de las inversiones.
Comprar 183,000 dólres de tráfico puede resultar en un pago de 4.6 millones de dólares. Y eso es solo una campaña y una técnica. El pago potencial para el año es de miles de millones de dólares.
Fou señala que el Financial Times descubrió un fraude publicitario de hasta $ 1 millón al mes yendo a sitios falsos de FT.com, pero logró detenerlo persuadiendo a 24 intercambios publicitarios para que abandonen a los estafadores.
Las páginas vistas falsas dominan
El alcance del problema es enorme. Los estafadores pueden generar un inventario de páginas vistas más grande que todos los editores legítimos combinados.
Gran parte del fraude publicitario podría ser bloqueado con bastante facilidad, pero que los clientes pagan a los compradores de medios para que reduzcan el costo promedio de los anuncios, y eso significa que compran tráfico fraudulento y barato.
"Situación muy, muy triste. Las buenas editoriales que tenían periodistas reales y salas de noticias están muriendo porque no pueden ganar suficiente dinero, porque los dólares publicitarios se desviaron del ecosistema hacia los bolsillos de los malos, a través del fraude publicitario". dice Fou.
Él disipa varios mitos como que funcionan la detección de fraude y los filtros de fraude. Estos tienen enormes agujeros de seguridad. Y el filtrado previo a la oferta y la compra programática de anuncios no reducen el fraude publicitario.
¿Quién se beneficia?
La enorme cantidad de fraudes beneficia a Google y Facebook, que ya dominan todos los negocios publicitarios nuevos. Estos "jardines amurallados" dificultan que los estafadores usen las mismas técnicas que en las webs abiertas.
Y los cambios recientes en la política en Facebook han obligado a muchas compañías de tecnología publicitaria a cerrar debido a la prohibición del análisis de datos de terceros que ayuda a los estafadores.
Sin soluciónes Blockchain
La Blockchain no puede resolver el problema del fraude publicitarios. "Los intermediarios de tecnología publicitaria que necesitan adoptarlo en realidad prefieren tener menos transparencia".