Como funciona el bloqueador de anuncios de Google?

Google activo su bloqueador de anuncios integrado para Chrome el 15 de febrero del 2018. El filtrado de anuncios de Chrome está diseñado para descartar algunos de los anuncios más molestos de la web y hacer que los propietarios de sitios web dejen de usarlos. Google no planea eliminar todos los anuncios de Chrome, pero bloqueará todos los anuncios en los sitios que infringen reiteradamente los estándares establecidos por la Coalition for Better Ads. Los anuncios de página completa, los anuncios con reproducción automática de sonido y video y los anuncios intermitentes serán el objetivo del filtrado de anuncios de Chrome, que con suerte generará menos anuncios molestos en la web al incentivar a los sitios a dejar de confiar en ellos.

Google está revelando exactamente qué anuncios serán bloqueados, y cómo la compañía notifica a los propietarios del sitio antes de que se establezca un bloqueo. En el escritorio, Google tiene planeado bloquear los anuncios emergentes, los grandes anuncios, los anuncios de video de reproducción automática con sonido y los anuncios que aparecen en un sitio con una cuenta atrás que lo bloquea antes de que se cargue el contenido. Google se muestra más agresivo con el bloqueo de anuncios móviles, filtrado de anuncios emergentes, anuncios que se muestran antes de la carga de contenido (con o sin cuenta regresiva), anuncios de video de reproducción automática con sonido, avisos publicitarios grandes, anuncios animados intermitentes, la pantalla completa para desplazarse por los anuncios y los anuncios que son particularmente densos.

Google bloqueará todos los anuncios en sitios web que violen los estándares de Better Ads, no solo los anuncios que violen los estándares. En otras palabras, el bloqueo se realizará sitio por sitio, y no simplemente según ciertos tipos de anuncios.

"La mayoría de las experiencias publicitarias problemáticas están controladas por el propietario del sitio", explica Chris Bentzel, gerente de ingeniería de Chrome. Como resultado, Google está tomando un proceso de tres pasos para abordar estos anuncios malos mediante la evaluación de sitios, informar a los sitios de los problemas y luego permitir que los sitios corrijan los problemas antes de que se aplique un bloqueo.

Google está evaluando sitios basados en los estándares de Better Ads y luego calificándolos como un pase, advertencia o fallo. Los propietarios del sitio pueden acceder a estas evaluaciones utilizando una API, y los sitios pueden volver a revisarse después de que se hayan tratado los anuncios incorrectos. Si se determina que un sitio tiene una gran cantidad de infracciones y el propietario ignora la notificación de Google de estas violaciones, Chrome comenzará a bloquear los anuncios en el sitio después de 30 días.

El bloqueador de anuncios aparecerá en la barra de direcciones de Chrome en el escritorio (similar a un ícono de bloqueador de pop-ups), y en el móvil un pequeño aviso en la parte inferior de la pantalla mostrará que los anuncios están bloqueados en un sitio. Tanto los usuarios de escritorio como los dispositivos móviles tendrán la opción de permitir anuncios en un sitio que se bloquea automáticamente. Google dice que el objetivo del bloqueador de anuncios es mejorar los anuncios web, y que el 42 por ciento de los sitios que no cumplen con los estándares de Better Ads ya han resuelto sus problemas.

Una vez que los anuncios se bloquean en Chrome, se filtrarán a nivel de red para evitar que se carguen. Chrome verificará un sitio con patrones conocidos de URL relacionados con anuncios del filtro EasyList, bloqueando la solicitud si hay una coincidencia. Es probable que el bloqueo de anuncios Chrome de Google sea criticado por anunciantes y editores, pero si logra su objetivo de mejorar los estándares de publicidad web, será una buena idea para toda la industria.